Китайский средний класс растет как на дрожжах — и делает это с умом, стилем и почти без крика о своих деньгах. 400 миллионов китайцев, которые относятся к среднему классу, создают будущее…
Цифры, которые поражают
Вы думаете, что «средний класс» — это те, могут себе позволить хотя бы две машины на семью и отпуск на Бали? В Китае всё совсем не так. По данным Economist Intelligence Unit, уже в 2024 года 64 миллиона домохозяйств с доходом свыше $25 тысяч (2 млн рублей) уже штурмовали потребительский рынок. А к 2029 году таких семей будет уже почти 130 миллионов — то есть почти как все население России.
Причем уже сейчас почти 25 млн китайских семей зарабатывают в год свыше $35 тысяч (или 3 млн рублей). И это больше, чем в Германии, Франции и Великобритании вместе взятых.
Все эти люди покупают качество, здоровье и функциональные вещи, а не «крикливую роскошь». Они инвестируют в образование, жильё, технологии, культурные мероприятия. И, внимание, делают это массово, а не «для лайка в соцсетях».
В России же средний класс часто оценивает уровень благосостояния по количеству украшений и наличию айфона последней модели. Смешно, но грустно: интеллект и стратегическое планирование (которые в Китае стали новой нормой и мерилом жизненного успеха) пока проигрывают внешней показухе.
Стиль жизни или эффектность?
В супермаркетах Шанхая и Пекина вы уже не увидите людей, тупо тратящих деньги на что-то с блестящим логотипом. Они стоят, внимательно читают состав органики на фермерских продуктах, сравнивают состав протеиновых батончиков, проверяют биоразлагаемость упаковки. Китайский средний класс знает, что такое качество, экологичность и фанатично заботится о здоровье.
Чао Вянью, IT-специалистка из Шанхая, тратит 3 тысячи юаней в месяц (35 тысяч рублей) на органику и биодобавки. Она говорит прямо: «Я готова платить больше, если продукт того стоит». И это не единичный случай — это тренд.
Из тех самых семей, которые зарабатывают более $25 тысяч в год, две трети (68%) тратят существенную часть на органические продукты, спортивное питание и функциональные напитки. Больше половины (54%) — на образование детей и личное развитие. Чуть меньше половины (42%) — на инновационные технологии и гаджеты, которые реально облегчают жизнь, а не просто сияют на полке.
В России средний класс часто ведёт себя иначе: покупка дорогой вещи иногда важнее её практической пользы, а «красота для друзей» зачастую важнее здоровья или полученных знаний и умений.
То есть к Китае классный товар работает на долгую перспективу; в России — работает на те самые «лайки».
Даже автомобили премиум-класса выбираются не за «блеск салона», а за надёжность, безопасность и инновационные системы.
Россиянам стоит смотреть и завидовать
Китайцы покупают квартиры с хорошей планировкой и энергоэффективностью, а не просто «лофт, чтобы друзья ахнули».
Китайцы вкладывают в образование детей, курсы английского, пилатес и йогу.
Язвительно, но честно: если бы Россия могла взять хоть половину подхода китайского среднего класса, экономика сразу бы выглядели иначе.
Осознанное потребление (то, что сейчас стало нормой в Китае) двинуло бы вперед сферу услуг. Люди тратили бы деньги не на сомнительных тарологов и лайф-коучей, а хотя бы на настоящее образование и саморазвитие.
В России доля расходов на саморазвитие редко превышает 5−7%, а на «эффектные покупки» может доходить до 25−30% у среднего класса, особенно при отсутствии долгосрочного финансового планирования, подсчитали LSEG и Euromonitor. Даже нынешний кризис не отбил охоту от показных походов в ресторан (ради красивой картинки в соцсетях) и за новыми айфонами.
А как китайцы?
В прошлом году они китайцы потратили около $820 млрд на рынок образования и повышения квалификации — от языковых курсов до программ MBA и онлайн‑курсов. Средний представитель китайского среднего класса тратит $2,5−3 тысячи (200−250 тысяч рублей) на саморазвитие.
Это профессиональные курсы и повышение квалификации, языковые программы, психологические и когнитивные тренинги, курсы предпринимательства и «мягких навыков» (soft skills), фитнес-грамотность.
И все это не «хобби», это стратегия роста зарплаты, мобильности и долгосрочной устойчивости на рынке труда. Сравните с Россией: По данным опросов ВЦИОМ и РАНХиГС, россияне из среднего класса тратят в среднем не более $1 тысячи в год (80 тысяч рублей) на саморазвитие.
И значительная часть из этих трат — на языки или краткосрочные мероприятия, а не на глубокие профессиональные программы.
Так что если Россия хочет догнать Китай, пора перестать мерять успех посиделками на Патриках или поездками в Сочи и начать думать о будущем, а не о внешнем эффекте здесь и сейчас.
