«Чебурашка 2» вошел в тройку самых кассовых фильмов отечественного проката. Сборы картины приближаются к 3,5 млрд рублей, по состоянию на 6 января сиквел об ушастом зверьке собрал 3 415 806 664 рубля. В результате лента режиссера Дмитрия Дьяченко обошла фильм «Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича», ставшего рекордсменом в прошлом году, и собравшего 3.3 млрд рублей.
Уступает сиквел первому «Чебурашке», вышедшему в 2023 и собравшему 6,7 млрд рублей, а также «Холопу 2» режиссера Клима Шипенко, собравшему 3,8 млрд.
О «Чебурашке» с экспертами
О том, почему данный фильм снискал всенародную любовь, «Свободной Прессе» рассказала продюсер по интеграциям и инвестициям в кино Тамара Корытина:
— Как продюсер, работающий с интеграциями, я вижу секрет Чебурашки в его идеальной балансировке на грани «ностальгического актива» и «чистого холста».
Его образ не перегружен конкретной историей, что позволяет вписывать его в современные контексты. Успех фильма — это результат грамотной стратегии ребрендинга культурного кода.
Секрет персонажа кроется в его архетипичной простоте и эмоциональной чистоте. Чебурашка — это «вечный ребенок»: неловкий, добрый, открытый миру, нуждающийся в дружбе и семье.
Его ушастая, несколько игрушечная внешность вызывает инстинктивное чувство защищенности и умиления у зрителей любого возраста. Это чистый холст, на который каждый может спроецировать свои чувства о детстве, одиночестве и поиске своего места.
«СП»: Успех картины 2023 года связывают с ностальгией, что вы об этом думаете?
— Успех фильма 2023 года обеспечен мастерским балансом: фильм не стал слепым повторением мультфильмов, а грамотно обновил историю, сохранив дух и ключевые цитаты. Он говорит на языке современной семьи, затрагивая темы приемного родительства, финансовых трудностей и ценности простых человеческих отношений.
Высокое производственное качество — добротный голливудский уровень CGI, сделавший Чебурашку осязаемым и эмоциональным, привлекательная картинка, динамичный сюжет.
И универсальность темы. В основе — история о создании семьи «по выбору». Чебурашка, Гена, козни Шапокляк превращены в историю спасения родового гнезда. Это глобально понятная и эмоционально заряженная история, выходящая за рамки чистой ностальгии.
«СП»: Почему персонажа используют для интеграций? Ушастика можно заметить на конфетах, игрушках «Вкусно и точка», рекламе «Сбера».
— Он вызывает 100% положительные эмоции и доверие. Это делает его безопасным и эффективным персонажем для любых интеграций — от продуктов для детей до крупных банков (как было в кампаниях «Сбербанка»). Его «нездешность» (история с апельсинами) позволяет естественно встраивать в истории про импорт, путешествия (Кисловодск, Сочи), новые технологии (компания Шапокляк).
Создатели реактуализировали бренд «Чебурашка» для новой аудитории. Фильм создал современный визуальный язык для персонажа, вокруг которой можно строить новые лицензионные продукты, цифровые активации, рекламные кампании. Фильм — это пик масштабной медиакампании, которая вернула актив в топ.
Ремейк ремейку рознь
Эксперт также рассказала, почему некоторые ремейки фильмов нравятся зрителям, некоторые проваливаются:
— Провал (относительный): «Король Лев» — яркий пример гиперреалистичного, но творчески бедного ремейка. Фильм-«фотокопия» с роскошной графикой, но лишенный души оригинала. Фотореалистичные животные не могли выразить эмоции мультяшных персонажей, музыкальные номера выглядели нелепо.
Причина провала: ставка на технологию вместо творческого переосмысления. Зритель получил красивую, но пустую симуляцию ностальгии.
«СП»: Какой ремейк вы бы назвали успешным?
— «Красавица и Чудовище» (2017). Он сохранил магию анимационного оригинала, его музыкальную основу и сюжет, но добавил новое: раскрыл бэкстори Чудовища, дал Белль мотивацию (изобретательство), добавил новые песни и, что важно, визуально переосмыслил мир в формате живого действия.
Причина успеха: режиссер не побоялся расширить вселенную, оставаясь верным ее духу. Зритель получил и знакомые эмоции, и новые детали.
Так что удачный ремейк (как фильм «Чебурашка») — это не реставрация, а диалог с оригиналом. Он должен отвечать на вопрос: «Зачем мы рассказываем эту историю сейчас?», предлагая либо новую форму, либо новую глубину, либо актуальный контекст, при этом бережно сохраняя то, что составляет сердце первоисточника.
Чебурашка как культурный феномен
В чем успех мохнатого ушастика, «Свободной Прессе» объясняет историк, кандидат психологических наук, заслуженный учитель России Александр Снегуров:
— Чебурашка стал культурным феноменом, потому что его образ прошёл через детство нескольких поколений людей, потому что с ним связаны положительные эмоции миллионов, потому что его образ воплотился в игрушках, в названиях всяких организаций и фирм, в языке.
Чебурашка смог объединить людей сущностным, архетипичным, сплавив сказку с реальностью без грубости, без колдовства, без пустой риторики, без меркантильности, без обмана, без политической или групповой ангажированности.
Чебурашка востребован сейчас как противовес разорванности, агрессивности, цинизма, прагматичности и лукавству окружающего мира.
«СП»: В чем секрет такого героя?
— Секрет Чебурашки — в оригинальности задумки и его дружелюбном, милом, искреннем собирательно-сказочном образе, в удачном мультфильме с прекрасным озвучанием, музыкой Шаинского, в чётком векторе его характера: на добро, на общественную пользу, на сострадание, на интерес к миру, по сути, на соответствие евангельскому духу!
Споры о национальности персонажа
В ноябре прошлого года председатель комитета Госдумы по бюджету и налогам Андрей Макаров пошутил о национальности зверька, мол, он является евреем. О споре в отношении национальности героя рассказывает кинопродюсер, член Гильдии продюсеров России, член Союза кинематографистов РФ Николай Акопов:
— Споры о национальности — не про паспорт Чебурашки, а про понятную попытку присвоения символа. Да, если проследить за событиями истории как в книге, так и в фильме можно делать фактические выводы о национальности. Но Чебурашка никогда не был национальным персонажем в прямом смысле. Он — чужак, который ищет дом.
Он один непохожий ни на кого, вызывает своим появлением такие пристальные взгляды. А это такое знакомые каждому из нас чувство. Особенно актуальное для младшего поколения, которое только учится воспринимать мир.
Именно поэтому его так легко примеряют на себя разные культуры и в разные эпохи. Каждый хочет считать его «своим». Это нормальный процесс для по-настоящему сильного культурного образа.
И вновь о ремейках
Акопов также рассказал «Свободной Прессе» об успехах и провалах современных ремейков:
— История и только история. Это важно. Если удается сохранить изначальный посыл, то образ «обречен» на успех и наоборот.
Пример — американский ремейк «Призрака в доспехах», где визуально все было дорого, но исчезла философия, ради которой существовал оригинал.
«СП»: Что вы скажете о современном «Чебурашке»?
— Современный «Чебурашка», к счастью, не пересказывает советский мультфильм или рассказы, он перевел послание, заложенное в оригинальных произведениях в современный эмоциональный код.
То же самое когда-то произошло с «Королем Львом» -история архетипична, но форма каждый раз должна соответствовать времени. Ремейк работает только тогда, когда уважает прошлое в сути, но не боится быть новым в частностях.
