Российский спорт сегодня невозможно представить без поддержки крупного бизнеса. Особое место среди спонсоров занимают крупные промышленные предприятия, ежегодно выделяющие миллиарды рублей на развитие как профессиональных клубов, так и любительских секций. «Свободная Пресса» решила составить рейтинг таких компаний по объемам спонсорских затрат.
В ходе подсчета мы учитывали непосредственный размер финансирования из открытых источников, количество поддерживаемых спортивных организаций, охват аудитории и масштаб мероприятий. Подсчет получился приблизительным, потому что точные данные о спонсорстве не все компании публикуют регулярно. Но картина по данным из сети складывается следующая*.
5. Северсталь
На спортивные проекты один из крупнейших поставщиков стали выделяет около 200 млн рублей в год.
«Северсталь» финансирует строительство и реконструкцию спортивных объектов в регионах присутствия, делая акцент на Череповце и Вологодской области. Там у компании расположены основные производственные мощности.
Одним из приоритетных направлений «Северстали» является развитие корпоративного спорта. В 2024 году компания выделила на это более 78 млн рублей.
4. Металлоинвест
Компания «Металлоинвест» поддерживает спорт в городах, где сосредоточены ее предприятия и тратит на это приблизительно 220 млн рублей в год. Компания направляет средства на реконструкцию существующих спортивных сооружений, постройку новых, приобретение оборудования и поддержку спортивных инициатив населения.
«Металлоинвест» поддерживает волейбольный клуб «Белогорье», баскетбольный клуб «Динамо» (Курск), футбольный клуб «Металлург-Оскол», клуб смешанных единоборств ММА в Старом Осколе и другие спортивные программы.
Также известно, что в 2025 году к программе социальных инвестиций «Металлоинвеста» присоединится проект «Вместе! Со спортом». Он будет направлен на развитие массового любительского спорта в малых городах Белгородской и Курской областей.
3. Новолипецкий металлургический комбинат (НЛМК)
Компания с третьей строчки рейтинга ежегодно направляет на поддержку спорта около 250 млн рублей.
На Новолипецком металлургическом комбинате последние 20 лет ежегодно проходят Спартакиады. Это крупнейшее в регионе круглогодичное соревнование включает 20 видов спорта — от командных дисциплин до гиревого спорта и бильярда.
В 2021 году благотворительный фонд «Милосердие», социальный партнер комбината, направил около 50 миллионов рублей на создание спортивной школы олимпийского резерва по пулевой и стендовой стрельбе. Благодаря этому проекту 320 юных спортсменов получили возможность бесплатно тренироваться под руководством 14 профессиональных наставников.
2. Татнефть
Эта крупная нефтедобывающая компания ежегодно вкладывает более 900 млн рублей в поддержку спорта. В «Татнефти» уделяют особое внимание развитию детско-юношеского спорта и национальных видов борьбы.
«Татнефть» участвует в федеральном проекте «Спорт — норма жизни» и финансирует социально-спортивное движение «Зеленый Фитнес», а также поддерживает спортивные федерации греко-римской борьбы, татаро-башкирской национальной борьбы «куряш» и борьбы на поясах.
Одним из достижений компании стало создание современного горнолыжного комплекса, который в 2022 году посетило более 50 тысяч человек.
1. Эн+
Промышленный холдинг отличается не только внушительным объемом спонсорских денег, которые выделяются на спорт, но и последовательностью в этом вопросе. Проведение соревнований и фестивалей продолжалось даже в сложные времена ввода первых международных санкций и пандемии COVID-2019. Сейчас же промышленный гигант выделяет на развитие спортивной культуры в России приблизительно 1,5 миллиарда рублей ежегодно, следуя стратегии поддержки как профессионального, так и массового спорта.
С 2004 года компания спонсирует хоккейный клуб «Байкал-Энергия» (хоккей с мячом), направляя на его деятельность более 300 миллионов рублей ежегодно. Что напрямую отражается на успехах клуба — «Байкал-Энергия» выступает в Суперлиге и регулярно борется за медали чемпионата России.
Еще в 2016 году «Эн+» вместе с Русалом запустили проект «На лыжи!», целью которого является популяризация лыжного спорта и здорового образа жизни среди всех слоев населения. Проект направлен на строительство и реконструкцию трасс и лыжных баз, поддержку региональных сборных команд по лыжным гонкам, обеспечение школ и спортивных секций экипировкой и инвентарем, проведение соревнований и спортивных праздников, многие из которых проходят в формате «для всей семьи».
Важным аспектом в меценатской деятельности «Эн+» стала программа поддержки не только спортсменов и любителей, но и тренерского состава. С 2019 года проводится конкурс «Лучший лыжный тренер года», охватывающий четверть регионов России. Благодаря ей лауреаты получают не только материальное поощрение, но и возможности для профессионального роста, а любители лыжного спорта — грамотных наставников.
География спортивных объектов, созданных при поддержке «Эн+», включает различные регионы России: построены скейт-парки в Братске и Чите, центры единоборств «Сокол» в Шелехове, Ачинске, Братске, Тайшете, Дивногорске, Красноярске, Саяногорске и Усть-Илимске. В ближайшие годы компания планирует возвести более 30 спортивных объектов по всей стране. При этом занятия для детей и подростков в этих заведениях — бесплатные.
Заключение
Несмотря на многолетнюю и внушительную поддержку, роль «Эн+», и ряда других крупных промышленных компаний, как спортивных меценатов в РФ, пока не так широко освещается, как, например, деятельность спонсоров в западных странах. Но в ближайшие годы можно смело ожидать увеличения как числа спортивных проектов в стране, так и роста компаний-меценатов.
Социально-ориентированный подход оказался выгодным всем участникам, и активно поощряется правительством страны. Значит и рейтингов, подобных нашему, будет появляться все больше, а крупные игроки бизнеса, в том числе и промышленности, станут активнее поддерживать как спорт, так и другие социальные проекты.
* Данные о размерах финансирования являются приблизительными и основаны на анализе открытых источников, включая годовые отчеты компаний, публикации в СМИ и интервью представителей компаний.
