Расходы россиян в августе уменьшились как по сравнению с июлем, так и по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, даже несмотря на то, что большая часть карантинных ограничений и запрет на работу магазинов отменены почти по всей стране. По данным исследовательского холдинга «Ромир» за первую неделю августа средний чек уменьшился на 3,5% по сравнению с июлем, до 553 руб. Недельный объем повседневных расходов и вовсе упал на 10,3%, до 3943 руб.
По сравнению с прошлым годом результаты еще печальней — расходы минувшей недели оказались ниже на 291 рубль или на 6,9%. Если же сопоставить текущее значение недельных расходов со средним значением за последний год, то расходы недели с 3 по 9 августа оказались существенно ниже среднего значения на 563 рубля или 12,5%.
«Рост расходов в предыдущие периоды не был структурным, а был вызван отложенным спросом. При этом, на покупателей все это время закономерно продолжали оказывать давление такие негативные факторы, как снижение доходов, возможность локдауна и другие. И сейчас, когда действие отложенного спроса сошло на нет, мы видим снижение расходов», — говорится в исследовании компании «Ромир».
Хотя падение ВВП во втором квартале 2020 года, по официальным данным, составило только 8,5%, то есть ниже прогнозов Минэкономразвития, потребительский рынок пострадал едва ли не сильнее всего. Это связано с падением реальных доходов населения, которые уменьшились на 8%. Причем, опять-таки, по официальным данным. По оценкам экспертов, падение могло составить и двузначные цифры.
Кроме того, ВВП, вероятнее всего, также снизился значительней. Просто Росстат при подсчетах не учитывает отдельно малый бизнес, предполагая, что он развивается так же, как средний и крупный. Однако в нынешних условиях малый бизнес, который не имел такой господдержки, пострадал сильнее всего. Например, количество индивидуальных предпринимателей (ИП) и юридических лиц, включённых в реестр малых и средних предприятий, за месяц уменьшилось на 7,6% или на 461 900 человек.
Большинство экономистов согласны с тем, что если доходы населения не начнут расти, то потребительский рынок страны ждет глубочайший кризис, и никакой отложенный спрос не спасет.
Генеральный директор информационно-аналитического агентства Infoline Иван Федяков рассказал, что сильнее всего пострадает сегмент продажи одежды, обуви и парфюмерии. Впрочем, даже устойчивый к кризисам рынок продуктов питания испытает падение. Решением проблемы может стать только рост доходов и поддержка самых малообеспеченных слоев населения, которые могли бы частично восстановить упавший спрос.
— Покупательская активность снижается, даже несмотря на то, что подавляющее большинство ограничений на деятельность розничной торговли сняты. В нескольких регионах остаются закрытыми торговые центры, но это не могло оказать существенного влияния на статистику по продажам начала августа.
В большей степени мы связываем эти показатели с тектоническими сдвигами в потребительской активности. Мы начинаем ощущать снижение объемов продаж на фоне упавших реальных доходов населения. К сожалению, если от вируса мы можем придумать вакцину и надеяться, что она нас спасет, то в экономике такой волшебной прививки у нас нет. Падение реальных доходов населения, которое только по официальной статистике во втором квартале составило 8%, а по реальной ситуации было двузначным, компенсировать простым открытием предприятий и магазинов невозможно.
Более того, есть опасение, что снижение доходов продолжится в третьем и четвертом кварталах, хотя и не такими высокими темпами. Для того чтобы выйти на положительную динамику траектории роста реальных доходов населения, пока почти ничего не сделано.
«СП»: — Какие сегменты потребительского рынка пострадают больше всего?
— Продукты питания, как товары первой необходимости, больше всего защищены от кризисных явлений. Даже в войну люди не отказываются от питания. Но даже в сегменте продуктов питания фиксируется снижение объемов продаж. Это подтверждает тот факт, что люди переходят к режиму жесткой экономии и начинают сокращать расходы даже на продукты питания.
Более существенное снижение будет происходить в непродовольственном сегменте. Эта группа товаров подвержена коррекции с точки зрения потребительского поведения. Мы ожидаем самое серьезное снижение в области продаж одежды, косметики и парфюмерии. И в прошлые кризисы россияне чаще всего начинали экономить именно на этих категориях товаров.
Но сейчас из-за коронавируса и самоизоляции к этому добавился дополнительный фактор, который привел к изменению паттернов поведения потребителей. Начало развиваться все, что касается удаленной работы, люди добровольно минимизируют контакты с другими людьми и посещение массовых и культурных мероприятий. Это снижает потребности в одежде, косметике и парфюмерии, что нанесет по этим отраслям дополнительный удар.
Чуть лучше будет ситуация в сегменте товаров для дома и строительно-отделочных материалов. В период кризисных явлений население начинает больше ценить свое жилище. Мы возвращаемся к первичным потребностям по пирамиде Маслоу, поэтому все, что касается благоустройства дома, выходит на первый план. Тем более что из-за коронавируса люди гораздо больше времени проводят в квартирах. Многие этим летом не поехали отдыхать, что позволит часть сэкономленных средств потратить на локальный или глобальный ремонт, что и формирует спрос.
Что касается строительных материалов, нужно отдать должное мерам государственной поддержки в области ипотечного кредитования, которые формируют неплохие предпосылки к росту спроса на первичную недвижимость. Это сопряжено с последующими строительными работами, что поддержит рынок стройматериалов и создаст дополнительный спрос.
«СП»: — Может ли государство как-то поддержать потребительский рынок?
— Основным фактором, влияющим на динамику потребительского рынка, является динамика реальных доходов населения. Искусственно поддержать спрос невозможно без решения этой фундаментальной проблемы. Но у нас доходы населения не росли и до кризиса, а сейчас они еще и сильно упали. Это негативно сказывается на всех показателях.
Что касается государственных мер, сейчас остро необходима реализация программ по поддержке малоимущих слоев населения. У нас и до пандемии по официальным данным около 20% населения жило за чертой бедности, то есть прожиточного минимума. Это люди, которые не то, что не могут позволить себе дорогостоящие товары длительного потребления, а вынуждены экономить на продуктах питания. Сейчас ситуация у них ухудшилась еще сильнее.
Примерно в 2015 году была презентована программа продовольственных карточек, которые были ориентированы на малообеспеченные слои населения. Карточки хотя бы частично должны были решить проблему поддержки беднейших граждан.
Многие меры, которые принимались в период нынешнего кризиса вроде поддержки семей с детьми, это, с одной стороны, замечательно, но с другой, они по факту все ресурсы размазывает по одной большой тарелке. Эти 10 тысяч рублей на ребенка приходились и на семьи, которые реально нуждались в поддержке и для которых эти деньги стали спасением, и на людей, имеющих достаточный доход и запас финансовой прочности.
Размазывая средства по тарелке, мы пытаемся раздать всем по чуть-чуть. На самом деле нужно более целенаправленно распределять ресурсы. Меры поддержки малообеспеченных слоев населения у нас давно запаздывают, а, на мой взгляд, просто недопустимо, что у нас до сих пор не действуют федеральные программы поддержки беднейших граждан. Эти программы есть во всем мире, активно реализуются в развитых странах. Есть различные формы продовольственных талонов и карточек, и это считается абсолютно нормальным.
Но в России до сих пор ничего подобного нет. Есть только неэффективно работающие крошечные выплаты. Хотя такая программа, которая не запускается уже пять лет, могла бы поддержать не только малоимущие слои населения с точки зрения покупательской активности, но и отечественного производителя.
Можно было бы ввести ограничения по трате средств на определенные категории продуктов питания, чтобы это были именно отечественные товары. Ну а если человек этими средствами решил бы вопрос с покупкой еды, то оставшиеся деньги он потратил бы на покупку товаров непродовольственного ассортимента. Это очень серьезно поддержало бы российский потребительский рынок. Надеюсь, что в ближайшее время правительство озаботится этой проблемой и предложит правильное решение.
Экономический кризис
СМИ: Россия снова стала чистым должником
Названы российские города, которые больше всех пострадали от увольнений
Зюганов: этому курсу необходимо положить конец
Минтруд назвал сферы с наивысшим риском увольнений
(3629)
